Branding and selling a country through translated tourism advertising: Spain’s image

Autores/as

  • Adrián Fuentes Luque Universidad de Las Palmas de Gran Canaria

Palabras clave:

advertising, branding, image, reception, tourism, translation

Resumen

Countries and territories willing to market and sell their products and services abroad do their best to identify them with a defined, specific image or identity, a brand. However, choosing the appropriate one sometimes proves to be a confusing task. Spain is probably one of the best examples, facing problems such as stereotypes, a poor strategic vision and a lack of knowledge of what is expected, and how it is really perceived. Translators are a key figure in this process. As mediators, they are not merely linguistic experts (Fuentes & Kelly, 2000), but intercultural analysts, who should take active part in the process of building the image or brand of a country. The branding and selling of the country often depends on the translator to enhance the communicative effectiveness of the message. This paper analyses the role image plays in Spain’s tourist advertising, and how this has been and is now addressed, illustrating it through a case study of examples from institutional campaigns, reflected on a small-scale reception study among English-speakers aimed at probing the views of tourists. 

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Biografía del autor/a

Adrián Fuentes Luque, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria

Adrián Fuentes Luque is Associate professor in Translation at the Universidad Pablo de Olavide (Seville, Spain). His main fields of interest include audiovisual translation, the history of translation, translation of tourist and advertising texts, translation of humour, and institutional translation. He is the editor and contributing author of the first volume on translation and tourism (La traducción en el sector turístico), and numerous articles and book chapters: “Institutional Audiovisual Translation: A (Shop)Window to the World”, “La historia de la traducción audiovisual en Latinoamérica: aproximación a su investigación”, “A collaborative multimodal working environment for the development of the instrumental and professional competences by trainee translators: an innovative teaching experience”, and “An Empirical Approach to the Reception of AV Translated Humour”, among other publications. 

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Publicado

2016-12-25

Cómo citar

Fuentes Luque, A. (2016). Branding and selling a country through translated tourism advertising: Spain’s image. Revista De Lenguas Para Fines Específicos, 22(2), 84–103. Recuperado a partir de https://ojsspdc.ulpgc.es/ojs/index.php/LFE/article/view/766

Número

Vol. 22 Núm. 2 (2016): Revista de lenguas para fines específicos

Sección

Sección Monográfica/Special Issue

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