Subtitling in advertising for the deaf and hard of hearing: issues, challenges and future prospects

Authors

  • Isabel Cómitre Narváez Universidad de Málaga

Keywords:

translation, advertising, French

Abstract

Subtitling for deaf people has undergone a strong evolution in the last years thanks to the legislation and to the lobbies which conduct campaigns in favour of its development. However, as far as TV advertising, both in France and in Spain, are concerned, there is a lack of compulsory legislation on subtitles, which is the reason why some campaigns are inaccessible to the deaf community. This work aims to show the fundamental need for the translator of subtitles for deaf and hard of hearing people to reproduce the communication strategy of the brand and to adapt advertising messages in a creative and inclusive way. The commercial for the product Kinder Bueno by the Ferrero group constitutes a representative example of it. The challenge for the professional subtitler is to find a strategic compromise between the language of the brand and the targeted deaf community on which depends the success or failure of the advertising campaign. 

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Author Biography

Isabel Cómitre Narváez, Universidad de Málaga

Isabel Cómitre Narváez holds a Master's degree in Applied Linguistics and Trade (English/Spanish) from the University of Toulouse (France) and a Ph.D. in Translation Studies from University of Málaga, where she has taught translation theory and practice since 1994 in the Department of Translation and Interpretation. She has published articles on translation and foreign languages, translation of advertising and audiovisual translation. 

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Published

2016-12-25

How to Cite

Cómitre Narváez, I. (2016). Subtitling in advertising for the deaf and hard of hearing: issues, challenges and future prospects. Revista De Lenguas Para Fines Específicos, 22(2), 14–30. Retrieved from https://ojsspdc.ulpgc.es/ojs/index.php/LFE/article/view/761

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Sección Monográfica/Special Issue